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          新業態激發內需活力

          成都:“數實融合”再掀消費熱潮

          2022-05-27 09:21:08   來源:中國商務新聞網   作者:代 磊

          中國商務新聞網 電子商務在我國數字經濟中占據著引領地位,已經成為催生數字產業化、拉動產業數字化、推進治理數字化的重要引擎。今年以來,成都認真貫徹“實施好擴大內需戰略、促進消費持續恢復”部署,進一步發揮電子商務釋放消費活力、推動消費升級的重要作用,加快短視頻、直播電商等新消費新模式發展,加速城市商圈、便民生活圈建設,推動線上線下消費融合運行,激活數字經濟發展內生動力。一季度,成都網絡交易額實現6996.02億元,同比增長2.78%,在四川省占比達到68.15%。

          “成都市將著力構建新型數字消費場景、提升數字消費供給水平、發展壯大多元消費業態,堅持高端化和大眾化并重、快節奏與慢生活兼具,提高商業繁榮度、消費舒適度、國際美譽度,為建成國際消費中心城市提供堅實支撐?!背啥际猩虅站窒嚓P負責人表示。

          線上消費“花”滿蓉城

          消費是拉動經濟增長的主引擎,受疫情影響,人們的消費趨勢和消費方式正發生根本改變,線上消費因其非接觸性、便利性等特點,吸引消費者加速向線上轉移。

          一季度,成都著力激活新供給,加快打造數字化產業帶,在多重利好政策下,深耕電商品牌建設,持續推進傳統商貿流通企業的線上化演變,進一步增強市場主體活力。截至3月底,全市網商總數達到880751家,同比增長1.77%。

          “能夠通過線上的渠道買到心儀產品,足不出戶一站式買齊生活用品,整個購物體驗感覺良好?!蓖ㄟ^線上下單,收到心儀商品的劉女士說道。

          深耕成都市場的商貿流通企業,正在不斷適應新的購物習慣和消費模式,各大品類商品線上化趨勢明顯,為消費者提供高效便捷的購物新選擇。

          京東、唯品會、阿里、快手、美團、蘇寧、國美等電商平臺在成都廣泛布局,致力于推進數字化進程與線上業務繁榮,滿足企業與消費者的雙向需求,在成都的消費市場不斷蹚出新的路徑,聯合共促的產業生態圈正良序發展。

          為促進數字消費發展,滿足廣大消費者對于新型消費的需求,5月10日,成都市商務局牽頭組織的“2022成都數字生活消費節”正式拉開帷幕,以“愛成都”為主題,廣泛開展線上促銷活動,首屆“成都520網購節”應時而生。與此同時,成都將發放約6億元的“成都520”消費券,鼓勵零售、餐飲中小微企業和個體工商戶積極參與讓利促銷。

          本次活動作為全新的超級購物IP,以龍頭企業帶動腰部企業為組織形式,聚合大批電商平臺、電商品牌等主體,開展體現“幸福成都城市溫度”的網絡互動營銷。結合建圈強鏈,由成都市組織系列主題活動,區(市)縣策劃子活動,突出“一區縣一特色”,圍繞普惠大眾的線上促銷新場景,持續提升消費品質、引領消費趨勢、促進消費升級,滿足市民消費需求的同時增強本土企業獲得感,激發公園城市消費活力,擦亮成都國際消費中心城市鮮明標識。

          “聚焦成都本土特色產品,青白江區為成都用戶‘定制’了夏日購物方案,積極聯動盒馬鮮生等平臺,形成年中購物節秒殺、抽獎線上消費節、美食盡享季的火熱氛圍?!背啥际星喟捉虅站窒嚓P負責人表示。

          以安全惠民、時尚新潮的消費盛會為成都數字生活“代言”,此次購物節兼具載體與源動力等多重作用。在成都市青羊區,圍繞“一平臺,雙中心”的基地定位,開展2022成都數字生活消費節-四川省餐飲美食電商新業態基地專場活動;在金牛區電商直播產業基地,利用基地優質資源開展“全球好物嗨購”專場直播,組織開展矩陣式帶貨直播促銷活動;在邛崍市、簡陽市,因地制宜推動名優特產走出鄉村振興的快節奏……

          作為首批國家電子商務示范城市,成都消費文化興盛繁榮,數字經濟動能澎湃。據統計,參與本次活動的電商及平臺企業超過200家,商家數量超過10000家,全城聯動全力推動消費領域數字化優化升級,推動線上消費成為消費復蘇的主戰場,結合成都市政府出臺的“助企30條”,全力惠企紓困穩經濟增長。

          多元業態破除“次元壁”

          花不足以擬其色,成都以“芙蓉城”為別稱與當下成都公園城市建設相得益彰,在連續13年摘得“中國最具幸福感城市”桂冠、常住人口突破兩千萬、“三城三都”美譽深入人心的發展過程中,成都圍繞國際消費中心城市建設和“幸福美好生活十大工程”,始終將民生之事作為首要大事。

          借由消費提升人民群眾幸福感、獲得感,成都如何創新消費以滿足人民日益增長的物質生活需求?

          成都市商務局相關負責人表示,“聚力供給側改革,激發產出更多優質的商品和服務,滿足創造新需求,推進消費各領域持續提質擴容,引導消費新業態、新模式加快培育成長?!?/p>

          面對消費新業態、新模式創新發展,直播電商表現力突出,促進線上消費、帶動經濟發展作用強勁。2022年1-3月,成都直播觀看人次累計1.73億人次,直播交易額累計實現61.21億元。

          以重構人貨場線上線下融合的新場景為出發點,以特色產業提質增效為核心,成都巧用直播電商激發“宅經濟”活力,擴充“云端美食節”“云端音樂節”等沉浸式云體驗消費的成長空間,實現線上、線下消費的相互促進。

          “通過直播間下單,配合一些滿減福利,購物很是劃算,而且物流很快,在購物當天就看到訂單出貨?!蔽逡患倨谄陂g收到空氣炸鍋的喬女士受訪時表示,“因為看到網上很多‘種草’空氣炸鍋的信息,感覺十分適合年輕人,受這種流量經濟的影響,線上消費已經成為我日常消費的大頭?!?/p>

          一季度,“Z世代”“銀發族”等消費群體展現出不俗的消費能力,是成都實物型網絡零售與服務型網絡零售保持穩定增長的內因之一。據統計,成都實物型網絡零售額實現735.62億元,電商快遞包裹數31364.28萬件;在線餐飲、在線旅游和生活服務是服務型網絡零售額重要組成部分,分別占比35%、29.4%和14.28%,以火鍋、成都大熊貓繁育基地、電影生活服務等為熱門消費話題,線上熱度持續靠前。

          隨著電子商務深度融入國民經濟三次產業的各個領域,基于電商新技術應用產生的新生產方式、流通方式、消費方式和企業組織方式,催生出移動出行、智慧醫療、在線服務等眾多自帶“無邊界”基因的新產業、新業態,加速推動產業的深度融合。

          以數字體系為技術指導,以電商賦能搶占數字經濟制高點,在2022年成都市政府工作報告中、中國共產黨成都市第十四次代表大會上,均明確提出,要加快“智慧蓉城”建設,全面推動城市經濟、生活、治理數字化轉型。以“三城三都”建設為牽引,成都市形成矩陣式的數字天府文化產品、電商零售新品牌,推動天府文化創造性轉化、創新性發展,將更多鐫刻成都印記的“現象級IP”進行深入開發。

          配合數字智能生產場景的構建,成都市分行業領域探索融合發展的路徑,加快檢驗檢測、信息服務、現代物流、金融服務等生產性服務業向價值鏈高端延伸,同時也引導便民服務、教育、醫養、體育、文化等社區綜合體特色主題場景服務向線上延伸,打造線上線下深度融合的便民生活圈,切實保障幸福美好生活場景的數字化植入。這是成都發展數字經濟,推動數字消費發展的題中之義。

          農村消費形式成“新范”

          回望五一,成都區域內圍繞城市微度假掀起了一波熱潮,親子露營、鄉村休閑、鄉村采摘、鄉村民宿等新式出游方式廣受年輕人和親子家庭的青睞。在“雙碳”“兩山”理論下,綠色消費正成為品質生活的“新范”,成都以新發展理念為“魂”,以公園城市為“形”,促使農商旅融合發展模式漸行漸優,正形成一股鄉村振興的新活力。

          延續現有的鄉村文旅熱與農副產品上行趨勢,成都農村實物型、服務型網絡零售皆保持良好增勢,同步帶動農村電商規??焖贁U張。2022年1-3月,成都農村網絡零售額實現228.74億元,在四川農村占比47.61%,其中,成都農產品網絡零售額增效明顯,同比增長33.79%,以橘子、茉莉花茶、綠茶等農產品大為熱銷。

          “隨著人們對健康品質生活的追求,賦有天然、有機等關鍵詞的農特產品廣受關注,隨著‘生態餐桌’綠色農副產品直采新消費場景與‘標果工廠’農產品數字化供應示范場景的布局,產業鏈供應鏈越發完善,實現了農民增收與消費提質的良性循環?!背啥际猩虅站窒嚓P負責人表示。

          今年來,在《2022年中央一號文件》《商務部等17部門關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》等文件中提及,要加強縣域商業發展,注重農村電商發展內涵,暢通工業品下鄉和農產品進城雙向流通渠道,推動城鄉一體化發展。

          成都以都江堰、蒲江、金堂、簡陽、邛崍等農村電商綜合示范縣項目建設為抓手,依托特色鎮、川西林盤、公園綠道、城市社區、農業園區,重點推進農業產業數字化發展,發展線上線下多元融合營銷模式,鼓勵電商平臺直連產業基地,協同實現產業發展。

          如今,成都農村電子商務已經成為農業品牌宣傳、產品及服務銷售的重要渠道。2021年,成都蒲江縣上榜2021全國農產品電商“百強縣”第21位,成都邛崍市獲批2021年國家電子商務進農村綜合示范縣,全市新增三百余個具有農商文旅體融合發展特點的鄉村消費新場景,成功構建起“公園綠道+優質農產品推介品鑒展銷”戶外體驗消費場景,打造出“公園綠道消費+場景品牌”的營城模式。

          融入“成都520網購節”,農村電商熱力再度攀升。成都簡陽市以“愛簡陽·約惠520”為主題,結合建圈強鏈行動,形成以一帶多的便民利民格局,充分發揮電子商務平臺賦能作用,形成線上消費熱潮。蒲江抖音直播基地發起“成都520網購節”蒲江專場活動,配合“美好食光”周的促銷計劃,篩選應季水果優質供應鏈,開展達人帶貨和商家自播,預計活動期間銷量突破50萬單,銷售額單月突破3000萬元。

          “繼續加大數字化、電子商務賦能農業發展,引培直播電商主體,培養電商人才,持續激發市場主體活力,營造更多城鄉融合發展的消費新場景?!背啥际猩虅站窒嚓P負責人表示,一方面,成都市推進電商平臺、商貿企業“以大帶小”賦能小店,助力傳統零售商家數字化轉型;另一方面,做強電商產業支撐,完善電商產業配套,持續完善冷鏈倉儲、快遞物流等配套,解決農村物流“最后一公里”配送問題。

          區域聯動共享新機

          為拓展成都電子商務服務的深度和廣度,成德眉資電商產業帶加速成型;為構建具有中西部競爭力和區域帶動力的電子商務產業生態圈,成渝地區電商協同發展正邁向新臺階。

          在搶抓成渝地區雙城經濟圈建設和成德眉資同城化發展機遇的同時,成都電子商務將提升人民生活品質和城市治理效能作為有力抓手。

          立足成都獨特的自然人文資源和良好的經濟人口承載基礎,成德眉資電商產業帶日益健全,利用大數據、區塊鏈、人工智能等新一代信息技術電商化應用,推動產業發展方式轉變,營造電子商務守正創新發展新生態。

          貼合“一帶一路”建設、長江經濟帶發展,成都著力創新電子商務產業體系供給,通過優化產業經濟地位,加快賦能產業數字化轉型,圍繞“從全局謀一域、以一域服務全局”的戰略謀劃,全面增強成都要素集聚力、產業支撐力、創新驅動力、開放引領力、文化影響力和美好生活創造力,推動成都都市圈同城化發展,以四川省發展“排頭兵”的態勢,促進四川省“干支”協同和成渝“雙核”聯動,加快打造帶動全國高質量發展的重要增長極和新的動力源。

          依托行業組織,構建產業、人才及規則等協作機制,成渝兩地共話協同發展的時代課題,以川渝毗鄰地區為軸線,推進電子商務基地、物流通道、5G網絡、數據中心等重點領域和數字經濟創新發展,共同打造中西部電商營商高地,支持企業互建網絡流量電商基地,共建產業公共服務平臺,有效推動兩地產業數字化變革。

          此外,成都還將與全國先進地區聯動發展,支持有條件的企業面向全國全球進行戰略部署,加大海外市場業務拓展力度,深化在國民經濟各領域的滲透與發展,推動與先進地區電子商務信用信息互聯共享,開展電子商務企業跨區域協同監管,依托行業龍頭企業、行業組織、社會組織,構建電子商務合作交流平臺,促進與先進城市人才培養、交流學習、資源對接等方面的合作。

          國際消費新景屢屢復現

          打造國際消費目的地,以跨境電商為媒介的消費方式屢屢復現。在成都青白江亞蓉歐國家(商品)館集群,依托國際班列通道優勢,正營造“在蓉城、逛全球”的國際消費新場景;TFS天府國際保稅商業中心,作為全國首個大型海外消費體驗中心項目,以完備的國際貿易供應鏈體系,實現“買全球”“賣全球”的多國家、多品類、多品牌覆蓋。

          探索形成跨境電商發展的“成都模式”,打破內陸地域限制,成都動力幾何?

          日前,四川省商務廳印發《關于促進跨境電商零售進口健康快速發展的重點舉措》,以“外貿進口年”行動為指引,從五方面17項舉措,支持跨境電商零售進口加快發展,塑造國際競爭合作新優勢。

          緊扣網絡消費趨勢的節點熱點,成都于本屆數字生活消費節,創新推出“全球嗨購”主題活動周,囊括TFS天府國際保稅商業中心線上發送新人福利、1919“爆款名酒”限時限量優惠等活動,以加強跨境電商賦能力度,促進內外大市場持續復蘇。

          圍繞國際化加快發展跨境電商,實質性拓展跨境電商服務半徑,截至目前,成都已陸續招引深圳斯達領科、行云供應鏈、前海云途物流、壹鏈物流、帕拓遜、遞四方、京東和菜鳥等一批跨境電商重點企業,以線上線下協同發展的國際消費場景為載體,全市O2O展示體驗中心面積達20萬平方米以上,廣泛覆蓋多個國家進口商品。

          “通過大力探索跨境電商業務模式創新,推動跨境電商深度融入國際消費中心城市建設,持續開展跨境電商服務要素創新,暢通國內國際雙循環?!背啥际猩虅站窒嚓P負責人表示。

          對此,成都深化跨境電商綜試區建設,協同增強自貿試驗區、國際鐵路港、航空港等開放口岸功能,積極申報設立新的海關特殊監管區域和進境特殊商品指定監管場地(口岸)功能,深化跨境電商B2B出口試點,提供更為便捷的通關便利化措施。充分把握RCEP等機遇,加快建設“一帶一路”進出口商品集散中心,在符合海關監管條件下,探索網購保稅+線下自提、保稅倉直播等新業態。


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